Что такое релевантность и как ее повысить?
Набирая в поисковой строке Яндекса слова «создание сайта», мы вряд ли увидим в результатах поиска сайты, посвященные разведению аквариумных рыбок или выращиванию томатов. С высокой долей вероятности мы найдем релевантные ресурсы, предлагающие именно «создание сайтов» и смежные услуги, связанные с сайтостроением.
Релевантность — это степень соответствия документа ожиданиям пользователя (его поисковому запросу).
Список сайтов в поисковой выдаче как раз и строится на основе релевантности — от наиболее релевантных страниц к менее релевантным. Пользователи это понимают и поэтому редко уходят дальше первой страницы поисковых результатов. Именно из-за этого владельцы сайтов и стремятся попасть в ТОП10.
Давайте разберем какие критерии влияют на релевантность веб-страницы:
- Наличие ключевых слов в заголовке страницы
- Наличие ключевых слов в мета-тегах
- Плотность ключевых слов на странице (или «тошнота»)
- Близость ключевых слов к началу документа
- Выделение ключевых слов тегами форматирования
- Наличие синонимов и логически связанных терминов, характерных для данной тематики
- Тематика сайта в целом
На сегодняшний день поисковые системы умеют достаточно хорошо определять релевантность веб-страниц поисковым запросам пользователей, но бывают и исключения:
Человек, желающий провести телефонную линию в офис или домой вряд ли интересуется номером телефона доверия или новостью о том, что абитуриентам запретят пользоваться мобильниками.
Как ни странно, в Ленинградской области действительно очень низкая конкуренция по созданию сайтов…
Как правило, подобные ситуации возникают в двух случаях:
- Поисковый запрос был задан слишком расплывчато и не конкретно, то есть не подразумевал единственно верной трактовки и поисковая машина не смогла его правильно обработать (не поняла, что искал пользователь).
- В поисковой базе нет сайтов, которые были бы релевантны данному запросу.
Релевантность определяет качество работы поисковой системы. Чем более релевантные ответы получает пользователь, тем более лояльно он относится к поисковику.
Работа над увеличением релевантности — один из основных инструментов оптимизации сайтов.