Что включает в себя внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация — наиболее важная и обязательная часть работы по продвижению сайта. От того, как будет выполнена оптимизация на начальных этапах продвижения, зависит не только возможность попадания сайта в ТОП поисковых систем, но и последующий бюджет на продвижение. Стоит отметить, что ни в Яндексе, ни в Google по конкурентным коммерческим запросам не встречаются сайты, которые пренебрегали бы внутренней оптимизацией. Давайте подробнее поговорим о том, как необходимо оптимизировать сайт, чтобы его любили и посетители, и поисковые системы.
Подготовительные работы и сбор семантического ядра
Составление семантического ядра сайта. Перед началом продвижения необходимо задуматься о том, по каким запросам мы будем привлекать посетителей на сайт. Для этого составляется семантическое ядро — список коммерчески привлекательных запросов, под которые в дальнейшем будут создаваться (или редактироваться) страницы продвигаемого сайта. Самый простой способ создать семантическое ядро — воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru.
Решение технических проблем
Настройка сервера и документ .htaccess. Необходимо корректно указать главное зеркало сайта, настроить обработку ошибок, указать редиректы там, где это необходимо.
Robots.txt. Файл robots.txt содержит правила и указания, по которым поисковая машина должна индексировать сайт. Необходимо проследить, чтобы дублированный контент и технические страницы сайта были скрыты от индексации, а необходимые страницы были доступны поисковому боту.
Карта сайта. Желательно иметь на сайте две карты, содержащие ссылки на все страницы, которые необходимо индексировать — первая карта сайта в формате .html для посетителей, вторая — в формате .xml для поисковых роботов. Подробнее о карте сайта можно почитать тут.
ЧПУ. Желательно, чтобы продвигаемый сайт имел человеко понятные адреса страниц (url). То есть адреса страниц вида site.ru/prodvizhenie-sitov.html предпочтительнее, чем site.ru/item.php?pid=98564&sid=287
Код сайта. Технологии сайтостроения обновляются очень быстро, на сегодняшний день благодаря новым стандартам web-верстки можно создавать качественные сайты используя при этом минимум html-кода. Тем ни менее, многие ресурсы до сих пор используют устаревшую табличную верстку, не выносят в отдельные файлы js-скрипты и каскадные таблицы стилей. Такой избыточный код страницы не только замедляет работу сайта, но и может негативно сказаться на позициях в поисковой выдаче.
Скорость работы сайта. Мэтт Катсс (руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом) еще в 2011 году официально заявил, что их поисковая система больше ценит сайты не заставляющие посетителя ждать слишком долго. Проверить скорость работы своего сайта и почитать рекомендации по его ускорению можно здесь — developers.google.com/speed/pagespeed/insights.
Работа с контентом сайта
Мета-данные и заголовки web-документов. Для получения высоких позиций в ТОПе поисковых систем, заголовки страниц (title) должны быть оптимизированы под продвигаемые запросы. Тоже самое касается и мета-тегов, с помощью которых мы можем предоставить поисковой системе больше информации о нашем сайте.
Текст и его форматирование. Несмотря на то, что в настоящее время слишком большая плотность ключевых слов на странице негативно сказывается на отношении поисковых систем. Тем ни менее, продвигаемая страница должна быть релевантна поисковому запросу, то есть содержать в себе ключевые слова в должном количестве.
Оформление контента на продвигаемой странице также имеет огромное значение. Четко структурированный, разбитый на абзацы и блоки, дополненный качественными изображениями текст имеет больше шансов занять достойное место в ТОПе.
Внутренняя перелинковка страниц.
Способов перелинковать страницы на сайте достаточно много, но смысл всегда один и тот же: продвигаемые страницы должны получать максимальное количество ссылок. Наиболее распространенные способы: использование блоков «похожие товары», «читайте также», «другие статьи по теме». Этой темы мы касались в статье про PageRank.
Помните, чем раньше будет выполнена оптимизация на вашем сайте, тем быстрее он займет достойные позиции в ТОПах поисковых систем.